假日购物季节的非正式开始就在眼前。
如今,零售业观察家不再是门上看门人的一日游,而是将感恩节和网络星期一之间的五天视为假期的幕后推手。
如果圣诞节来临时,并且您附近的人流量增加,您的内心烦恼就会发生,请考虑零售是美国最大的私营部门雇主,为美国提供四分之一的就业机会,并为年度GDP增加2.6万亿美元。
分析师表示,即将到来的假日季节对零售商来说是个好坏参半。消费者对其家庭财务状况感觉很好。工资微涨,失业率徘徊在50年低点附近。
正如塔吉特公司首席执行官布莱恩·康奈尔(Brian Cornell)上周对记者说:“当我们今天坐在这里时,没有迹象表明,随着我们进入假期,消费环境正在放缓。”
但是存在不确定性的暗流,有衰退的迹象以及关税和贸易战的挥之不去。感恩节过晚可能会给零售业增长带来压力,促销活动可能会削减利润。随着关键假日季节的到来,以下是一些明确的趋势和对未来几个月的期望。
前景
据包括德勤和eMarketer在内的多家市场研究公司称,2019年假期可能标志着零售商有史以来第一个万亿美元的购物季节。
德勤预测,与去年相比,销售额将增长5%。美国最大的零售业集团,全国零售联合会(NRF)预计,消费者在假日购物季节的平均消费为$ 1,048。NRF的水晶球阅读器预计高端价格将增长4.2%。
根据埃森哲的数据,通常低于全国平均水平的双子城购物者预计将花费649美元。
消费者购买模式可能会忽悠。去年的假日销售低于预期,增长了2.1%,至6,860亿美元,原因是政府停摆,贸易紧张局势加剧以及12月下旬的股市暴跌合并成三连环,这吓住了消费者。
然而,尽管电子商务实现了两位数的增长,并且人们转向寻找事物体验的态度,但大多数研究人员表示,延长的黑色星期五周末并没有失去光泽。
明尼阿波利斯市的迈克尔·桑松说:“无论是穿着睡衣,还是凌晨4点在实体零售店门口,消费者总是会考虑自己的购物计划。”驻全球顾问AT Kearney的消费者和零售业务负责人。“无论如何,他们将保持购物精神。”
日历紧缩
日历的轮换使得今年感恩节和圣诞节之间的购物天数减少了六天。压缩的时间框架可能会打压零售商的潜在利润,因为这使他们失去了额外周末的潜在销售机会。但是随着零售商争夺美元,消费者可能会看到更多交易。
RetailMeNot和Kelton接受调查的零售商中,超过一半的零售商表示,他们计划提供比平常更大的折扣。大多数都在今年初开始交易。