【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
以时尚邂逅历史,让潮流重塑奢华。随着年轻一代逐渐成为影响奢侈品市场的关键人群,越来越多奢侈品品牌入驻小红书,以多元创新的营销形式探寻下一个生意突破点。时装品牌COS将2024春夏时装秀搬进永恒之城罗马,携手小红书打造沉浸交互式直播,让传统匠心工艺碰撞当代设计理念,演绎时空交错之美。
奢侈品品牌该如何携手小红书共创品牌大事件,从而传递品牌价值、强化品牌内核?
消费人群日趋年轻,品牌需要采取怎样的策略击穿目标群体心智,影响其消费决策?
奢侈品品牌该如何在引爆线上流量的同时,还原品牌高级质感的呈现?
小红书作为时尚趋势发源地,汇聚着当下最具活力与创意的年轻人们。TA们热爱生活,关注奢侈品动态,拥有超强时尚嗅觉。小红书凭其蓬勃的内容生态与覆盖面广的消费群体,已成为奢侈品品牌形象建设、品牌沟通和人群破圈的重要阵地。随着站内“时装周”的讨论热潮持续升温,小红书通过深度参与时尚行业大事件,联合诸多品牌将传统线下时尚大秀搬到线上直播,以日益完善的直播生态为品牌大秀带来专属流量加持,帮助品牌触及更多目标消费人群,在保持高格调的同时全面提升品牌影响力。
本期【Innovation 创新】带来时装品牌COS 2024春夏时装秀大事件营销打法解读。这是一场品牌与用户「双向奔赴」的走秀。COS以美学为介,在小红书拥抱本土化需求,通过「“讲”杂志主编秀前解读——“搭”明星时尚达人现场穿搭分享——"秀”结构美学现场演绎」系列核心亮点的带动,传播品牌设计理念,使COS优雅走下T台后,继续走进生活场景。最终收获直播曝光超8000万、激发用户互动超20万、品牌搜索环比增长70%的好成绩。
高质感贯穿全链路:品牌在秀前预约时期围绕用户使用习惯,多方布局「社区官号、博主笔记、活动话题页、品牌阵地」等浏览内容,引导用户通过搜索进入品牌空间,实现大秀的多线高效预约;秀中引流期间,品牌运用BrandMax达成沉浸式视觉抢占,并通过「信息流引导、话题主阵地串联、品牌官号呼吸灯网罗粉丝」等多重方式传递品牌质感,直达大秀现场;在秀后,品牌聚焦高光时刻进行二次发酵,联合小红书推出线上「杂志」陈列最新产品,打动兴趣人群、引爆话题热议。
内容场贯穿台前幕后:COS在秀前借“季”发力,提前一个月结合春夏场景,打样博主春夏穿搭内容与用户发布互动吸引关注;秀中通过「品牌-媒体-博主」进行秀场质感解读,串联罗马秀场,扩大影响力,放大细节质感;在秀后,品牌借用户们对通勤、出游、Citywalk、约会等生活场景的线下演绎,让传统匠心走入生活点滴,演绎不一样的简约松弛奢华。
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看COS 2024春夏时装秀大事件
见证小红书引领质感直播新趋势
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04-17 编辑： 来源：
