随着时代的进步、社会的发展,低碳节能、绿色出行越来越成为一种新的时尚理念。当90后和00后逐渐成为消费的主力军,更是将环保低碳作为一种时尚的生活方式。在电动车领域,高颜值和时尚感越来越成为各大电动车厂家注重的内容。在这样的消费转变过程中,作为电动车领军品牌,爱玛一直被称为电动车界的“时尚风向标”,不断刷新消费者对电动车的认知,用创新和创意提升电动车骑行生活的无限可能性。
图:爱玛闪耀电动车时尚高颜值
以时尚打造价值共鸣,引领行业升级
无论是火爆这个夏天的爱玛蛋蛋系列,还是爱玛指挥官系列,亦或是爱玛引擎·仰望电动车,爱玛推出的每一款车都是一件时尚好物。在“长续航”加“舒适”的超强配置外,用高颜值时尚的外观形态精准击中年轻潮男潮女的需求爽点,成为都市骑行用户的“入圈通行证”,并形成强大到粉丝社群。而每年的新品发布会,更是爱玛粉丝的狂欢日,无论是微博还是小红书抖音,都能引发热搜,能把一辆电动车做成时尚圈话题,也只有爱玛能有这种“魔法”。
图:小红书上关于爱玛蛋蛋系列的“姐姐的自在一天”成为热门话题
多年来,爱玛以“用户为中心”,以年轻化的品牌姿态、Z世代的产品调性,通过沉浸式场景的设计与时尚文化的创造,深度契合Z世代群体的个性化喜好,实现了与年轻群体同频共舞。精神层面的链接、价值理念的融合不仅让爱玛电动车成为当下年轻人表达个性诉求的独特符号,更为逐渐模式化的电动车行业的转型升级提供了新的指引方向。
图:爱玛校园时尚官打卡爱玛追星音乐节
跨界时尚 书写品牌强势增长点
从今年春天开始,爱玛发起的《翻阅中国》从川藏线骑行到东南沿海,验证了爱玛车型的硬核续航动力实力;MISS大小姐女性主题店,成为业界首家专属女性的时尚主题店;赞助《乘风2023》、《披荆斩棘3》等热门综艺,各路明星与爱玛车同框;参加世界智能大会,让全世界为中国爱玛智能点赞;校园时尚官火热招募,与年轻人一起成长;更有爱玛追星音乐节的接连举办,共吸引了超过20万人次的乐迷共同领略爱玛电动车带来的科技时尚魅力;在小红书有数万篇以“出行时尚”为话题的笔记,建立了在时尚年轻人群中的品牌心智。一次次的时尚跨界营销,让爱玛在实现品牌年轻化进阶的同时,正不断打造都市时尚出行新文化。
图:爱玛追星音乐节吸引大量年轻乐迷
从这些充满青春时尚活力的产品与活动当中,可以很清楚地看到爱玛在年轻化和时尚化方面的良苦用心。在已有的消费需求之上为消费者展示新的需求空间,以领衔时尚的身份占领年轻用户心智,完成理念认同,打造品牌专属时尚生态圈。这不仅仅是一个传统品牌的觉醒,更是爱玛电动车为品牌超越周期、继续飞行找到了新的借力点。
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