“囍”作为中国传统喜事文化中的重要组成部分,一直以来承载着流淌在中华民族血脉里、生生不息的对美好生活的祈愿,代表着人们对平安喜乐生活的美好寄托,这一浓缩了中国近千年历史的喜事文化,在历史的长河中被打磨、被创新,被更多的人所选择并传承。当前,已逐渐成为婚嫁市场主要消费人群的Z世代,他们虽追求现代审美、标新立异,但对于“囍”文化的传承者这一身份未曾忘却过。
近年来,日渐上升的中国文化自豪感已使Z世代重新审视并欣赏传统。如今,许多年轻消费者更倾向于选择融合东西方两种美学、亦或是选择以新中式国风为主题的婚礼装饰和礼服,“囍”就更加成为了不可或缺的存在。在国潮崛起的时代背景下,当东方美学成为了国内婚嫁珠宝品牌设计的主命题,婚嫁自由且自信成为了当代年轻人婚恋观的主旋律,融合东方美学意蕴、符合现代审美设计,呼应年轻人对传统文化认同、鼓励年轻人勇于自我表达的婚嫁金饰——老庙有鹊系列应运而生。今年七夕前夕,老庙品牌携手新华社“中国之美”重磅打造新的文化符号——“中国囍”,既呼应了对Z世代年轻人价值观的认同,也扮演着将中国人骨子里的“囍”文化基因无限传递的传承者角色。
老庙携手新华社“中国之美”打造“中国囍”文化符号
“中国囍”源起老庙喜运文化
在老庙品牌的好运文化中,喜运是五运当中的重要分支,也是婚嫁场景中传递喜气的重要符号。在向消费者传播喜运文化的过程中,婚嫁首饰自然而然就成了合适的媒介。老庙品牌敏锐地捕捉到市场风向,洞察到年轻人在备婚阶段层出不穷的新需求,并以此为创作灵魂,突破性地推出了专属于婚嫁场景的新中式婚嫁金饰——老庙有鹊系列,赋予了年轻人在人生的重要时刻,勇于表达自我、追求心中所想的精神内核,打造专属老庙的喜运文化故事,让老庙有鹊系列首饰自然而然搭上传递喜运的标签。
老庙有鹊系列产品
“中国囍”饱含中国传统喜事文化的精髓,并在新一代人群里形成新的情感共鸣。而新华社“中国之美”一直致力于发现中国美、传承中国美。今年老庙与新华社“中国之美”共同提出的“中国囍”文化符号,其概念取自中国传统喜事文化中的“囍”。“囍”意为“双喜”,来源于古代婚礼场景,人们将“囍”字以红纸剪制而成,或写在红纸上,贴于门窗堂壁,这种传统浪漫的喜事民俗也一直保留至今。如今在现代年轻人的婚礼上,“囍”字仍然是向新人表达美好生活祝愿的重要文化符号,在这一点上“中国囍”与老庙的喜运文化是一脉相承的。
基于“中国囍”文化符号的概念,老庙打造的“老庙心囍节”老庙有鹊七夕快闪系列活动,意在创造沉浸式的婚嫁场景,向年轻消费者传达老庙对于新中式婚礼的创新解读。同时,通过线上线下互动的方式,让更多的年轻人在婚嫁氛围的专属购物场景中,获得不同以往的交互体验,以感受中国婚嫁金饰之美。7月28日起, “老庙心囍节”浪漫开启,老庙希望将喜运文化和“中国囍”的概念传递给更多的消费者,传承中国喜事文化之美,期待更多年轻人莅临现场领略蕴含东方美学的婚嫁时尚首饰。
“老庙心囍节”老庙有鹊七夕快闪店首站活动现场
“中国囍”文化符号承载者——老庙有鹊系列
继90后之后,95后、00后人群成为了目前婚嫁市场消费的主力群体。随着文化自信回归、国潮文化兴起,他们在对独特和定制婚嫁产品渴望的驱使下,让具有设计感、穿搭性高的婚嫁黄金首饰一跃而上成为了婚嫁消费市场中的主流产品。在不变的“喜饰”内核下,如何设计出既能满足年轻消费者对新中式国风、浪漫轻婚礼等不同婚嫁场景的佩戴需求,又能让他们在日常生活中拿起就能从容搭配的时髦单品,是老庙有鹊系列的设计初衷。
老庙立足于品牌的好运基因,在对传统文化的传承中汲取灵感,结合现代设计,发扬东方美学,紧跟时代的潮流,在探索与创新中打造出兼具个性化和多元化设计风格的新中式婚嫁金饰。此外老庙有鹊系列也是老庙针对Z世代年轻人群,打造的有别于传统婚嫁的时尚黄金首饰产品,将中
国喜事文化和多元穿戴场景进行了巧妙融合,满足当代年轻人一金多穿的需求。在文化符号“中国囍”的全新概念下,老庙有鹊系列更加坚定了让东方生活美学融入生活的理念,碰撞出属于年轻一代的新喜“饰”。
老庙有鹊异彩喜缘系列 老庙有鹊江南喜韵系列 老庙有鹊汉唐喜梦系列
以鹊之名,报中国囍;中国囍事,亦是中国之美。老庙有鹊系列与“中国囍”的美妙故事已展开新篇,作为喜运文化的传递者,老庙有鹊系列也已陆续亮相各地“老庙心囍节”七夕快闪活动,向每一个处在人生之喜中的你传递喜气,还有更多关于充满国潮色彩、摩登时尚的故事等你来揭晓。
08-18 编辑： 来源：
